Brand Finance’ın 2026 Türkiye 125 raporuna göre THY zirvedeki yerini korudu. Arçelik ve İş Bankası sıralamada yer alırken, yeni markalar listeye dahil oldu.
Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, 2026 yılına ilişkin “Türkiye’nin En Güçlü ve En Değerli Markaları-Türkiye 125” raporunu yayımladı. Rapor, Türkiye’nin önde gelen markalarının güncel değerlerini ve sıralamalarını ortaya koydu.
Türk Hava Yolları (THY), 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeriyle zirvedeki yerini korudu. THY, bu sonuçla Türkiye’nin en değerli markası olma unvanını sürdürdü.
Arçelik, 1 milyar 989 milyon dolarla listenin ikinci sırasında yer alırken, İş Bankası 1 milyar 243 milyon dolarla üçüncü sıradaki konumunu muhafaza etti.
Geçen yıl beşinci sırada bulunan Ford Otosan, bir basamak yükselerek 1 milyar 37 milyon dolarla dördüncü sıraya yerleşti. Ziraat Bankası da 958 milyon dolarlık marka değeriyle listede beşinciliğe tırmandı.
Bu yılki rapora 13 yeni marka dahil oldu. Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor ve Yudum, Türkiye’nin en değerli markaları arasına katılan isimler oldu.
125 markanın toplam değeri 19,6 milyar dolara ulaştı.
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, AA muhabirine yaptığı değerlendirmede, bu yıl 20’nci yıl dönümlerini kutladıklarını belirtti. İlgüner, 125 markanın toplam değerinin geçen yıla kıyasla yüzde 15 artışla 17 milyar dolardan 19,6 milyar dolara yükseldiğini ifade etti.
İlgüner, üst üste iki yıl boyunca toplam değerde artış yaşandığına dikkat çekti. Havacılık, savunma, finansal hizmetler ve yurt dışındaki elektronik ile hazır giyim markalarının yarattığı ivmenin toplam marka değerini olumlu etkilediğini söyledi. Toplam marka değerinin yüzde 23’ünü bankacılık hizmetleri, yüzde 15’ini ise hava yolu ve elektronik markalarının oluşturduğunu belirtti.
Yenilenebilir enerji markalarının da listelerde yer bulmaya başladığını kaydeden İlgüner, yurt dışında ve istikrarlı ülke pazarlarında gerçekleştirilen hasılatın marka değeri hesabında olumlu bir etki yarattığını vurguladı. Bu durumun, Türk markalarının yurt dışındaki yaygınlaşması, kabul görmesi ve güçlenmesiyle marka değerlerini olumlu yönde etkileyeceğini sözlerine ekledi.
İlgüner, TURQUALITY Projesi’nin bu amaçla hayata geçirilmiş önemli bir örnek olduğunu belirtti. 500’e yakın üye markası bulunan bu destek programının sonuçlarının, ihracat başarısından ziyade marka başarısı olarak değerlendirilmesi gerektiğini ifade etti. Üye markaların başarısının yakından izlenmesi ve ölçülmesinin faydalı olacağını, TURQUALITY Projesi’nin de markalaşmasında büyük yarar sağlayacağını sözlerine ekledi.
